プレス戦略
まず、全体の戦略・戦術を考える。
プレスリリースを出す「目的」を明確にしておく。
誰に向けて（年代・性別）
出すメディアや文章の書き方が変わる
どの範囲に（業界・地域）
リリース先（地元新聞・ネットメディア）や文章の書き方（世界初・県内初）が変わる
どのタイミングで（タイミング・順番）
早く出しすぎるのも良くない、順番が遅くなるとへそを曲げる記者もいる
どうして欲しいのか（周知or取材）
出すメディアや出し方、タイミングが変わる
文章を考える
記者は忙しいので、「タイトル」と「リード文」しか読まない。
タイトル
狙っている新聞のタイトルを参考にする。
新聞社やターゲットによって好まれるタイトルが変わる。
経済系だと「世界初」「日本初」などが入っていると食いつきが良い。
リード文
5W1Hを意識しながら簡潔に3行以内でまとめる。
企業のプレスリリースなどを参考にする。
内容
経緯や状況、背景など記事を書く際に参考になる情報も書く。
アピールポイントなども分かりやすく書く。
関連・補足情報
販売サイトやイベントサイトなどのURL、イベント参加時の注意事項、問い合わせ先など
リリース元情報
正式名称、住所、代表者名、連絡先（電話・ファックス・メールなど）、Webサイト、活動内容、資格、受賞歴など
用語説明
文章内に専門用語がある場合は用語説明を付ける
素材
チラシの画像や商品写真、代表者の写真など
リリースの出し先・タイミング
多く出せばよいという物ではない。あえて一つの新聞社に絞って出す事もある。
付き合いのある記者には優先して伝える。
他のメディアにも出す予定であることを知らせる。
他のメディアには少し送らせて配布。
主なリリース先は３つ
- 知り合いの新聞記者（最優先）
- 行政の記者クラブ（県庁・文科省など）
- ネットのプレスリリースサービス
プレスリリースサービスは有料のものを使う
無料のプレスリリースサービスは提携メディアが少ないので意味がない。
提携メディア一覧を確認して選ぶ。（サービスによって得意分野が違う）
掲載してもらった時のお礼も大事
知り合いの記者さんに掲載してもらった時は一言お礼を伝える。
まとめ
プレスリリースは戦略が大事です。
出すタイミングや内容を十分に検討しましょう。
実際の文章は「プレスリリース 書き方」などでググると解説サイトが色々出てきます。（下記参考サイトにもリンクを張っておきます。
書き方を調べるのも良いですが、実際のプレスリリースを見るのが一番参考になると思います。
では、良いプレスリリースライフを～
この記事が参考になった方は下にある「参考になった」ボタンをお願いいたします。
参考サイト
コメント